蝸牛霜左旋C 揭那些年騙過你的美容概念
多數人都清楚,化粧品原本就是賣花俏、重廣告、玩營銷謀略的行業。品牌間高度競爭就更加花樣百出,特別在吸引消費者的“第一印象”上,更是絞盡腦汁的找亮點。現在就一起來看看,我們被騙過的美容概念。
產品篇
商品通稱:出水霜、水凝霜、凝水霜、水霜
營銷話語:爆水科技、水凝轉化科技
營銷訴求:更保濕(作為保濕霜銷售時)、瞬間消腫(作為消脂霜銷售時)
質地描述:將霜體在皮膚塗抹開時,會立刻跳出很多小水珠。
原理介紹:這是用大約10%的硅氧烷乳化劑與90%的水搭配,所做出來的硅氧烷包水(W/Si)的霜體。因為硅氧烷乳化劑的比例偏低,所以會有類似把高比例的水裝在很薄的蛋殼內,稍微用力一搓,水分即破殼落出的作用。
正確認知:這類商品,無法加入高比例油脂是配方技術上的宿命。而硅氧烷乳化劑是偏透氣性的,當水珠破殼而出時,硅氧烷乳化劑已先行覆蓋在皮膚表面,破殼後的水分,絕大部分難以再進入角質層。這將使得消費者期待的應該有更好保濕性能,明顯地落空。要擁有好的保濕效果,先擦保濕品,像是保濕菁華或保濕霜,之後再擦出水霜。而高檔高機能的保養品,並不適合在出水霜之後擦,這會有無法順利滲入肌膚的問題。出水霜後,適合擦的化粧品為防曬品、粉底、彩粧,因為硅氧烷膜具有隔絕外物入侵的作用,更具有滑順作用,可以讓粧效更優些。
商品通稱:蝸牛霜、蝸牛萃取精華
營銷話語:添加高濃度蝸牛黏液、100%蝸牛黏液
營銷訴求:保濕、修護
質地描述:不論是霜體或精華液,都會有如麥芽糖般黏而拉長的絲狀膠質。
原理介紹:這是添加中大分子的PEG(聚乙烯醇)所創造出來的質地,跟蝸牛萃取無關。蝸牛萃取液並不帶有如黏膜般稠度。
正確認知:這類商品營造出的黏而滑的質地,嚴格説是消費者不喜歡的。但因為大家生活中看到的蝸牛,就是會分泌出黏液物質,所以,這樣不優的質地,反而可以讓消費者錯誤地認為是商品添加高濃度蝸牛液。平心而論,中大分子的PEG對肌膚並無害處,但過多的黏膠感造成皮膚的不透氣,反而容易阻塞毛孔長粉刺。就顯得不夠愛護消費者,沒有同情心了。
商品通稱:左旋C精華液
營銷話語:專利型滲透促進劑、只要一滴即可有效美白除皺
營銷訴求:高濃度、高效能、高滲透力
質地描述:有特別溶劑味道的透明液體,塗擦時皮膚有微灼熱感
原理介紹:這是運用幾種小分子多元醇(像是丁二醇、戊二醇)與滲透助劑(DMI)等作為維他命C的溶劑做成的產品。
正確認知:這類商品設計的目的是讓左旋C在使用前保持無水狀態,能維持保存比較長的活性價值。但因為不含水,所以直接擦在乾燥的皮膚上時,會有強力吸去皮膚上水分的無感灼傷,即灼熱感,這其實對皮膚是不好的。正確的用法是:臉上擦完化粧水或精華液乳液之後再擦。否則常會得了白,卻使皮膚乾燥粗荒了。
商品通稱:氧氣泡泡麪膜、O2潔面霜、氧氣美白麪膜
營銷話語:充滿氧氣的面膜,為肌膚深層帶入氧氣,美白,幫助成分滲透入肌膚
營銷訴求:塗敷後開始產生大量的氧氣泡,可美白肌膚、保養肌膚
質地描述:乳霜狀、凝膠狀質地,厚塗一層在皮膚上,可以連續產生泡泡5到10分鐘。
原理介紹:這類發泡性產品,是以通稱為氟碳化物的液體溶劑作為發泡氣體。配方中必須要有清潔劑等起泡性成分或膠質存在,才能在氟碳化物溶劑揮發時,產生持續性泡沫。這類產品聲稱氣泡是氧氣,與實際情況有很大的落差。常用的氟碳化物有三種,第一種為全氟萘烷(Perfluorodecalin),這個環狀烷確實具有將近50%的溶氧能力。只要先做溶氧的預處理,再添加入配方中,確實可以在使用時放出相當量的氧氣。另兩種為全氟丁基甲醚與全氟異丁基甲醚(Methyl Perfluorobutyl Ether &Methyl Perfluoroisobutyl Ether),基本上不具溶氧能力。
正確認知:一款產品要藉助全氟萘烷溶入氧氣,必須考慮到的是配方中不能存在任何容易氧化的成分,像是抗氧化成分、抗老化成分、各種植物萃取等等幾乎都不能添加,否則會全被氧化掉。所以,實際上品牌只是利用其氣化效果來產生泡沫而已,跟氧氣一點關係都沒有。
使用感篇
營銷話語:如絲緞般滑順感的精華液、精華油、護髮素、發膜
營銷訴求:含蠶絲蛋白、含海鳥羽毛油、含某珍貴萃取,所展現的絕佳觸感
質地描述:塗擦時超滑順易推,乾燥後無油脂黏膩感也不泛油光。
原理介紹:這是運用硅氧烷彈性體類的原料所營造出來的滑順感。
正確認知:真實的蠶絲蛋白萃取液,當然不是蠶絲的樣子,無所謂的滑順性。油脂的滑順性是同時帶着油光的、滋潤度是持續性的。只有硅氧烷才能創造絲緞滑而不黏不油的觸感。適量地添加在保養品中,修飾使用愉悦感無害,但多了就會阻礙後續產品的滲透。
結語
這是個“偏好立即見效”、“喜歡眼見為信”的消費時代。消費者的喜好在哪裏,品牌開發商品的方向就往哪裏。癥結點在“消費者並不知道,很多的喜好是有陷阱的、對肌膚有害的”。而如果知道,必然不會再執意地選擇錯誤。這也是個信息透明化的時代,消費者有知情權利,更要有徵信的勇氣與動力。譬如一款產品成分欄中根本沒有氧(氣)存在,卻訴求可以釋放出氧氣泡泡,無疑是品牌説謊,消費者甘心盲從。適當地玩弄產品的樣貌,屬於配方技術的藝術展現,也可以算是科學技術,但那不等於以人為本,更不等於對肌膚友善。
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