节日营销新赛道,“抖in心动家”携手usmile高效玩转情人节!
随着互联网和电商行业的发展,家居家电消费进一步向线上迁移,内容、消费间的联系更加紧密。电商为家居行业的增长带来全新机会点。据相关数据显示,2021年第三季度抖音电商家居商品交易额环比增长20%。同时,在抖音电商,24-30岁的年轻家居兴趣用户群体占比也在快速提升。
兴趣电商时代,品效销一体化增长再进阶。针对品牌商家,抖音电商家居行业IP——“抖in心动家”的推出,也让更多品牌看到新生意、新增长、新营销的有效路径。依托平台优势,抖in心动家联动多个头部品牌,打造平台级营销大事件——芝华仕天王直播发布、WMF明星官宣、苏泊尔素士新品首发等,活动总曝光10亿+,成功打造百万级单品20+。
情人节期间,家居行业联动各大品牌商家提前布局,共创情人节品牌营销活动。在货品筹备上,活动从礼盒设计和货品组合侧做了充足的准备。合计100多个品牌、300多款礼盒参与活动,促成参与品牌成交额实现2-4倍高速增长,同时带动整体个护电器类目流量与销量双升。在人群选择上,行业联动品牌聚焦中高端送礼人群,最终带来资深中产人群比例提升50%以上,新人群渗透明显。
以近日“抖in心动家”联合usmile推出的情人节营销活动为例。活动帮助usmile快速打响开年营销第一战,带动品牌声量销量达到历史峰值。活动期间,usmile官方号自播销售额成功刷新自身历史记录,为家居品牌如何“玩转”抖音电商,揽收品销双升,提供了全新解题思路。
内容场景激发用户需求 创造品牌新增长
据抖音家居兴趣用户调研数据显示,25%的用户表示自己被线上内容、达人等种草过潮流家居好物。尤其是年轻消费 人群,他们喜欢有氛围感的消费体验,同时也注重产品的品质与实用性。
节日是内容场景的天然放大器,不仅激发用户消费的需求,也为品牌创造新内容、新传播场景。本次情人节,“抖in心动家”联合usmile推出明星代言人肖战同款电动牙刷礼盒,有效唤起了消费者对产品的“需求感”。同时活动推出了200支强互动、强场景的短视频,巧妙应景情人节。视频从情侣互赠礼盒切入,打造精致、浪漫的礼盒展示场景,既充分契合情人节的暖心送礼氛围,也彰显产品集颜值与实用于一身的亮眼卖点,有力激发用户潜在购物需求。至活动结束,usmile情人节礼盒单品成交突破500万。
借助应景的内容和货品策略,本次活动成功将消费者对usmile的品牌感知,由“买的是一件产品”提升至“买的是一种价值”。
IP放大明星影响力 实现营销出圈
明星高流量、高颜值等鲜明的标签,对于年轻消费群体有着强大号召力,也能帮助品牌快速获取流量、声量,实现营销出圈。借助平台内容优势,抖in心动家为品牌量身打造了一整套明星营销组合拳,助推品牌拓宽更多潜在消费人群。
本次活动,“抖in心动家”联合usmile精准借势品牌代言人肖战在年轻用户圈层的影响力,策划推出多支肖战种草视频,并联动肖战工作室抖音账号直发推荐,成功将粉丝注意力高效引至品牌。同时,“抖in心动家”也提供了丰厚资源支持,助力该新品直播发布会在抖音实现二次扩散。活动期,品牌高潜人群资产新增千万,usmile算数指数达近半年历史峰值。
此外,活动还借助平台达人矩阵优势,联动贾乃亮、罗永浩、彩虹夫妇、祝晓晗等不同风格的达人展开混场直播合作,多频次、多样化推广usmile产品,不断触达、激发用户消费兴趣,打通内容场和消费场,助推品牌声量实现多圈层深度渗透。
当新消费群体崛起、家居消费人群代际更迭,线上消费注意力不断递增,商家与消费者的沟通方式也在不断变化。通过一系列的创新营销玩法和基于品牌特性的定制化推广方案,“抖in心动家”在助力usmile刷新销售业绩之时,也为更多家居品牌商家带来了跑赢兴趣电商赛道的新思路。
未来,“抖in心动家”还将继续通过丰富的平台资源和精准营销玩法,发挥兴趣电商匹配商品特征和用户潜在需求的优势,为家居行业商家构建更高质量的增长空间。
-
中国书法家石金是谁
中国书法家石金的全名是朱石金,号诚斋,江苏江宁人。现为中国国学研究会研究员,中国硬笔书法家协会会员、敦煌中国画艺术创作委员会特邀理事(一级创作委员)、安徽省书法家协会理事、安徽省美术家协会会员,芜湖市书法家协会名誉主席、芜湖市文化交流协会秘书长、芜湖市...
-
华为手表海拔怎么显示
华为手表海拔的显示方法:1、进入华为GT手表的“设置”界面。您可以通过手表主屏幕右侧的按钮进入,也可以通过滑动手表主屏幕,找到“设置”图标进入。进入后,找到“系统”选项卡。2、在进入系统界面后,找到“位置信息”选项卡,并确保已经开启权限。如果当前未开启权限...
-
qq被辱骂举报选什么
qq被辱骂举报选存在其他违规行为。qq被辱骂举报的方法:1、打开手机QQ,在聊天对话框点击右上角三横图标进入设置页面。2、点击【举报该用户】。3、点击【存在其他违规行为】,上传言语辱骂截图证据进行举报即可。但平台一般不会直接处理被举报人,受限于“举报事项的...
-
布洛芬最快见效的姿势是什么
布洛芬最快见效的姿势:1、平卧位:如果是用来缓解中度疼痛,建议选择平卧位,比如可在睡眠的过程中使用,用药前取胶囊的一端剪成长约1.25cm,将其放置在口腔中,等待胶囊溶解,大约15分钟左右可以吞咽,随后可进食,一般可达到快速见效的效果。2、直立:如果是用于缓解轻度及中度的...
相关文章
- 全球最贵饮料排行榜,LUCID啤酒比茅台还贵,VielleBon Secours很珍贵
- 男人必备十大潮鞋排名,NATIVE Mercury Liteknit很有品味
- 抖音最火的英文歌排名,Me too、Like I Would都不错
- 国际十大奢华口红品牌,Christian Louboutin、Serge Lutens很奢侈
- 2019抖音十大神曲纯音乐排名,《River Flows In You》节奏很柔和
- 适合30岁用的香水排行,Lanvin rumeur rose格调满满
- 引领血糖闭环管理新风尚,糖护士第四代insulinK胰岛素笔环携手京东众筹全球首发上市
- 2020韩国爱豆ins粉丝排名,Lisa长得又纯又欲,Jennie知名度高
- 日本最值得买的8款零食排名,YOSHIM玉米烧、BimiSmile渍味海苔很好吃
- 杰克逊十大经典歌曲,Man In The Mirror、Billie Jean无人超越