“守得住经典、当得了网红”—属于嘻克的虎年国潮热
春节虽过,这阵浓浓的国潮味儿可是一点都没有散去。从春晚到北京冬奥会,文化的自信激发了国人满满的骄傲感,也点燃了传统文化事物更高的关注度。萌萌的北京冬奥吉祥物冰墩墩备受热捧,网店秒光,门店大排长队,造成了“一墩难求”的现象级事件,这也足以力证国潮的火爆。
恰逢虎年,这让国潮风更加“浓度爆表”。中华民族的尚虎情节根深入骨,意味隽永,并成为中华文明不可或缺的建构基因。这个虎年,以虎元素为主的国潮文化如日方升,大量的品牌都推出了虎年国潮限定款,并且大受消费者欢迎。在这方面,几个国潮老字号品牌的表现十分出色,比如李宁、鸿星尔克、安踏,利用自身积累的中国品牌基因,大打国潮牌,推出的一系列虎元素相关的产品,颇受市场欢迎。
在众多国货品牌中,有一个新生品牌的表现尤为亮眼,它就是近年兴起的潮流品牌嘻克。嘻克作为推崇国潮文化的中国原创设计品牌,擅长将“传统基因”用现代美学的表现手法呈现,以时尚的创意视角展现经典。其与扎什吉彩合作推出的虎年联名限定棒球帽,将国潮玩出了新高度。
这款棒球帽被命名为“福泰”,取自福年康泰之意,设计灵感来源于藏地祥瑞符号“蒙人驭虎”。其以吉祥的寓意及个性风格化的原创设计,在发售后,引起了众多消费者为之买单,它的火爆从消费来看更为直观,据嘻克官方店铺销售数据显示,相比去年同期,其官方店铺的销量增幅达40%以上。
可以看到,当下国潮风的破竹之势是传统文化在消费者心中深植的结果。加之“十四五”对于中华优秀传统文化传承发展工作的布局,进一步推动着社会对于中华文脉、传统文化的关注热潮。众多的国货品牌也肩负使命,落实中华文化的记忆、传承、创新、传播,满足消费者对于传统文化的新期待。
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