洋蔥集團發揮品質“組合拳”,為消費者打造誠信消費環境
消費升級擴容時代來臨,消費品、消費方式到消費結構上都經歷著革新,消費者的生活品質和消費體驗也不斷優化,年輕一代的消費觀迅速地從買“好看而不實用的”的產品向“既要好看、有趣還實用耐用”的產品升級。同時,他們還希望在消費時能享受到獨特的體驗及服務。對此,品牌如何接招?以“品質生活品牌平臺第一股”上市的洋蔥集團給出它的答案。
新業態新模式 促進消費提質擴容
2022年政府工作報告發布,明確指出要增強內需對經濟增長的拉動力,推動線上線下消費深度融合,促進生活服務消費恢復,發展消費新業態新模式。
從新業態上看,以產業融合促進新消費。洋蔥集團在今年新發布的戰略中提到,要為B端商家提供從品牌的輸出孵化,到具備技術壁壘的研發,再到供應鏈快速反應的全體系搭建。其中即包含了對新消費品牌的打造,面向年輕態、能積極消費的消費者,提供符合“年輕的(Fresh)、時尚的(Fashionable)、可參與市場未來需求的(Future)”3F標準的新鮮、新潮、有未來增長潛力的品牌。通過與產業結合的新消費,依託成熟供應鏈,有助於打造品牌護城河,持續為年輕消費者提供新鮮、新潮的好產品。
在新模式上,以線上線下融合擴大消費。洋蔥集團一直以來都在尋找和年輕人對話的方式,在接下來的佈局中,洋蔥集團會以興趣內容對話年輕人群,以多元化的新銳內容、深淺有度的知識體系、娛樂化的溝通方式,打造不同人群的“興趣生活場景”;另外,依託線下店、物聯網服務、直賣電商平臺等渠道體系,從線上到線下滿足更全域的新消費人群。
產品端聯手專業者 發揮品質組合拳
洋蔥集團在產品端上游以專業賦能產品。集團的合作生產基地覆蓋歐洲、日本、韓國,聯手各國知名實驗室與研究機構開發產品,不斷引進的優質品牌的供應鏈與全球加工廠資源,在原料選擇、生產流程、品質把控、檢測標準上實現接軌國際大牌,通過與具備專業認證資質以及研發實力的高階品牌聯手,從專業領域上保障產品的安全、可靠。所有產品執行標準均為品牌制定的全球流通標準,經由品牌方嚴格把控,共同打造高質的自有品牌產品生態,成為消費者更安心、多元的消費之選。
與此同時,洋蔥集團與「中國檢驗檢疫科學研究院」、「GST國際溯源區塊鏈」的合作,形成雙溯源檢驗檢疫防火牆系統,以第三方監管的方式,對集團供應鏈中的所有跨境商品按國際區塊溯源標準,從採買端開始進行有效監督、檢查、溯源和防偽。
如今,促消費尤其是消費升級是當前迫切的現實敘事。洋蔥集團堅持打好消費升級擴容“組合拳”,不斷致力於滿足消費者對美好生活品質的追求,攜手各方市場主體、社會個體,共同寫好消費升級的大文章。
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