合眾康橋內容營銷你有避開四大誤區嗎?
內容營銷是一個營銷界耳熟能祥的詞了,在網際網路中也處於熱門。很多營銷公司意識到內容營銷的重要性,用了很大力氣去分析、策劃和製作內容,最終卻發現效果未能達到預期效果。
事實上,“內容營銷”表面看起來很簡單,但其內在存在多樣性和深度,因此想要真正理解,還是需要費一些功夫,且應當避免走入誤區。
第一,沒有站在消費者角度的內容;很多作品存在只是為了寫而寫,沒有真正根植到消費者的角度和商家的品牌訴求立場上,因此,結果顯然難以真正吸引消費者。
第二,內容更新緩慢,缺乏系統計劃;給客戶推送內容,持續性是不可或缺的。如果長時間停更,很有可能會失去原先吸引的客戶群體。也有的內容有持續更新,但是缺少了有步驟的戰略方案。
在前期階段,消費群體對品牌認知比較淺,還沒有帶目的性的主動去尋找的習慣。這個時期需要對內容進行豐富化、深度化,其次再配合一定的專業和風格,逐步實現加強粉絲粘連度。
到中期,不能僅僅滿足停留於這個階段,想要品牌走的更長遠,需要深挖內容營銷背後的價值,以及發掘品牌與消費者的聯絡關係走向內涵、社會價值等更高層面而進行討論,甚至讓自身內容能夠起到為使用者開啟全新的生活方式。
第三,關於廣告的誤區;有的營銷人會感覺打廣告容易讓消費者拒絕,甚至採取繞彎的方式去設計內容,其實這種方式會有可能發生有的使用者並沒有看完所有的內容的情況。關於消費者對廣告的看法,其實這並沒有絕對,主要還是看內容是否製作精良、足夠吸引人,只要內容符合消費者內心訴求,觀眾是可以接受廣告的。
第四,把傳播職責完全交給內容;有的廣告者認為內容做足了,就可以長腳一樣自己會傳播,其實忽略了資訊的洪海中,優質內容也一樣容易被淹沒。例如新電影發行,也需要貢獻一定的預算給予市場。
北京合眾康橋表示僅僅靠直覺和本能去推進內容是遠遠不夠的,今天的時代依然需要工具的輔助,釋出到相應的平臺,並且通過SEO,提升曝光率,在這個工具的輔助下,內容的質量、數量和流量同時加分組合,則能帶來更多的轉化。
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