內容為王!看嬰幼兒玩具品牌澳貝,如何玩轉新營銷
母嬰市場陷入營銷同質化焦慮
品牌創新勢在必行
在如今的消費環境中,各行各業都陷入了營銷同質化的困擾。而母嬰行業無論“衣、食、用”等各種消費選擇中,安全性和品質永遠是母嬰羣體首要考慮因素。聚焦的消費選擇和相對單一的產品功能,使得母嬰行業面臨的營銷同質化困擾更為顯着。
但與此同時,隨着新一代年輕人走進生育高峯,母嬰用户接受信息的方式也更加多元。迎合年輕人的社交化、年輕化的革命浪潮,似乎成為母嬰市場打破同質化的關鍵。而在這樣的浪潮裏,有哪個品牌與時俱進,玩起了新式營銷?
“超級特工鴨”雙十一走紅
嬰幼兒玩具品牌澳貝讓人眼前一亮
今年雙十一前夕,微博上一則名叫《超級特工鴨》的動畫短片悄悄走紅。畫面精緻、細節考究,這則3D動畫的製作稱得上是電影級良心作品。而帶來這支動畫短片的,竟是國內嬰幼兒玩具品牌——澳貝。“澳貝特工鴨”,也成為了這個雙十一讓不少寶媽寶爸記憶深刻的名字。
動畫裏萌賤有趣的特工鴨,並不是憑空創作的形象,而是從澳貝明星玩具“乖乖小鴨”延展而來。從“國民級”爬行玩具,到動畫中和孩子正面Battle的特工鴨,這是澳貝給大家帶來的驚喜。
從IP形象到實體化周邊,這是我們常見的套路。但調轉起點,從現有產品延展出令人眼前一亮的IP形象,卻是母嬰行業中,極富創意的新舉。這次澳貝大開腦洞,以高能battle的劇情,精彩展現“乖乖小鴨”三種功能模式,而玩具小鴨身上的領結、劉海、紅臉蛋等機關,動畫形象中也全都巧妙融合。高度貼合實際產品,同時保證劇情和形象的趣味生動,澳貝對“特工鴨”的設計實在頗為用心。
共鳴式內容+圈層化傳播
找對人,説好故事
區別於母嬰品牌一貫的情感營銷套路,今年雙十一,澳貝改用內容營銷的方式,以賤萌3D動畫、特工鴨表情包、病毒式H5三重組合拳,向新世代的年輕媽媽發起溝通。從傳播數據上看,這一波創新操作也確實取得了不錯的成果。
微博話題#超級特工鴨##1111號任務#等話題,在微博大V的帶領下,總閲讀量突破1億次,總播放量超1400萬;微信特工鴨表情包一經上線,迅速成為寶爸寶媽的日常;“帶娃難”H5則以令人出乎意料的方式,完成了50萬+PV的瀏覽數據;在微博、微信乃至其他平台,引發了不少關於“特工鴨”“澳貝帶娃神器”的探討。
洞察當代新生家長
迴應育兒焦慮和切實需求
在內容高效傳播的背後,是澳貝對新生家長的深刻洞察。當代帶娃家庭對於“教育培養”總有或多或少的焦慮,而在嬰幼兒時期,孩子的進步和學習又該如何引導?如何幫助焦慮的家長們,更輕鬆地培養孩子?澳貝用“多元智能”的設計理念,打造了諸多深受喜愛的早教益智玩具,迴應寶媽們的切實需求。
身體動覺、邏輯數學、語言、音樂等領域,澳貝設計的每一款玩具,都對應了多種不同智能發育,讓孩子在玩樂中均衡高效地學習進步。“在玩中學”,這是澳貝賦予“玩樂”的神聖使命。
但這樣的理念,怎樣更好地傳達給消費者?澳貝巧妙地避免了單調的説教,而是以年輕化的語言及傳播方式,把“澳貝特工鴨”打造成溝通的橋樑,讓廣大家長樂於接受玩具的“益智”功能,從而樹立起既懂孩子又懂家長的品牌新印象。
澳貝對用户羣體的精準洞察,對優質內容的嚴格把控,讓人感受到了品牌的真誠和用心。它的這次成功並不是偶然。未來,澳貝還將帶來哪些驚喜?讓我們拭目以待。
-
什麼牌子益生菌比較好 萃可舒幫助緩解寶寶皮膚不適
三伏天,蟬聲高唱,空氣中彷彿都充滿着酣甜的仲夏氣息。在享受熱浪和清涼帶來巨大沖擊力的同時,令無數家長煩惱的濕疹也潛伏在寶寶身邊,伺機而動。暑天高温濕熱,寶寶體表温度變高,出汗增多,皮膚中的水分蒸發快,從而很容易出現濕疹、過敏現象。另一方面,夏季嬰兒的濕疹多數...
-
皮皮狗以專業產品力為基石,成就口碑國貨之光
自2004年創立,經過十八年的成長,廣東桂格日化旗下的皮皮狗品牌,這個植根於國內自主成長的嬰童品牌,如今已成為家喻户曉陪伴一代又一代人成長的國民品牌之光。皮皮狗也連續多年斬獲中國好品牌、中國化粧品兒童品牌TOP3、中國美容博覽會領銜品牌、美盛嬰童品類TOP5大...
-
別問超啟能恩奶粉為什麼不建議長期喝,破除誤區護航寶寶健康成長
只有升級做了父母,才會知道育兒之路難關重重。比如,近81.74%的家長都面臨着皮膚起紅疹、屁多肚肚脹、拉肚子、吐奶等牛奶蛋白“小敏感”的困擾。而要遠離“小敏感”問題,使用適度水解奶粉代替普通配方奶粉是一個不錯的選擇。比如超啟能恩就是市面上比較熱門的一款...
-
媽媽口碑之選丨英氏榮獲2021年育兒網橙品清單“全品類年度人氣寶寶用品”殊榮
最近,2021育兒網橙品清單媽媽口碑之選榜單已正式揭曉。國內輔食龍頭企業英氏憑藉其科學分階的優勢,在同類產品中脱穎而出,成為母嬰行業中的國貨黑馬,被專家、媒體、編輯、母嬰從業人員評審團一致推選為“2021育兒網橙品清單媽媽口碑之選”,榮獲“全品類年度人氣寶寶...