入局複合型競爭 美豪酒店集團玩轉萬米高空“精準營銷”
緊鄰珠江的廣州頂級商圈天德廣場,半小時之內即可抵達廣州各大交通樞紐,1800㎡的雲端私人會所,從入住、美食、養生到宴會會議的一站式生活體驗……
近日,登上任何一個架次的南方航空飛機,都能看到美豪酒店集團為其旗下的“名片”項目雅緻酒店(廣州珠江新城店)所做的視頻廣告,從登機牌到機上視頻,隨着近千架飛機每日起起落落,美豪酒店集團將“廣州雅緻酒店”紮紮實實地精準傳遞給了其目標客户。
美豪雅緻酒店珠江新城店
有業界人士指出,這種大規模、全覆蓋式的航空投放嘗試,在酒店行業尚屬首次。
有接近美豪酒店集團的人士表示,此番的“大手筆”投放確是有的放矢的一次“精準營銷”。“首先乘坐飛機的旅客,消費水平與五星級酒店的定位相符;其次是南航、深航、廈航三個航空公司的選擇,以總部設在廣州的南方航空為主,基本攬括覆蓋了全國需要落腳廣州的旅客。”該人士稱。
對此,有營銷專家認為,美豪酒店集團的“精準營銷”還體現在對時空的精準把控上。搶佔了尚未到達目的地的、飛機上閒暇時段,在這個時間差內,讓目標客户認識雅緻酒店(廣州珠江新城店)的種種優勢。
“‘精準營銷’不僅是要將內容送達特定的羣體,更要為目標客户塑造其真正的需求概念,美豪酒店集團通過航空投放的‘精準營銷’將‘出行’的概念打造成為‘下了飛機,很快就可以到酒店享受雲端私人會所和舒適的養生理療’,這對平日工作壓力大,節奏緊張的目標客户具有極大吸引力。”上述專家表示。當前,高端酒店的競爭已經從單一化的品質或品牌競爭轉變為複合型、創新型的競爭。專家指出,這要求品質與品牌在“精準營銷”中實現融合互動。
事實上,作為美豪酒店集團進入粵港澳大灣區的首張“名片”,天德廣場項目從選址到運營,從服務到營銷,“精準”已不僅僅意味着瞄準客户羣體,更意味着不斷出新的服務與多元化合作。
據悉,總面積達35600平方的雅緻酒店(廣州珠江新城店)目標在打造超頂配的生活場景空間復原,包含387間智能化客房,風格各異的餐廳、宴會廳和會議廳,以及充滿雅緻養生元素的雲端私人會所、SPA水療和活力健身房等全系列生活場域。
“能夠與周圍環境形成合力,藉助不同的信息載體,不斷髮掘和更新品牌價值,提升服務品質,這是作為‘實體經濟’的酒店行業做‘精準營銷’的前沿思路。”業內人士表示。
資料顯示,位於標誌性的珠江河岸上的天德廣場美豪雅緻酒店將於今年3月正式啟幕,不難想象,在其前期數波“精準營銷”的有效觸達下,廣州雅緻酒店將以“品質”和“品牌”和鳴的方式進入大眾視野,重新書寫民族品牌高端酒店的創新發展之路。
-
跟孩子一起親子游 家長們一定要做好的功課
親子游顧名思義就是指包含大人和小孩的旅遊。有一大一小,兩大一小的形式,更擴大範圍加上孩子的爺爺、奶奶、外公、外婆以家庭為單位定製旅遊線路。這也是最能體現親情、非常放鬆、並能增加家庭和諧氛圍的旅遊方式。爸爸媽媽不妨趁這段時間安排一趟親子游,同時也一...
-
温泉和冷泉一樣的美
温泉和冷泉一樣的美温泉和冷泉一樣的美温泉我國早在東周時代就已開發温泉利用。因温泉而成為旅遊勝地的首推西安華清池。這也許與唐玄宗、楊玉環兩人的戀愛故事有關,再加上白居易《長恨歌》的渲染,更令人嚮往了。大凡温泉的出現,都與深斷層有關,地表水沿深斷層滲透...
-
自駕到王子山公園呼吸新鮮空氣
自駕到王子山公園呼吸新鮮空氣自駕到王子山公園呼吸新鮮空氣有車一族希望高速公路開到哪,駕駛鐵馬瀟灑到哪。新機場高速開通了,不妨利用週末或黃金週到正待開發的廣州第一高山、廣州北部又一個大型市肺———佔地3200公頃的省級森林公園花都區王...
-
教你如何徒步穿越 徒步穿越的方法
教你如何徒步穿越徒步穿越的方法教你如何徒步穿越徒步穿越,是指在一定區域內主要依靠徒步行走,完成由起點到終點的里程,其間可能會經歷山嶺、叢林、沙漠、雪原、溪流、峽谷等地貌的一種户外活動。徒步穿越對參與者的野外綜合技能要求較高,它集登山、攀巖、漂流、溯...
相關文章
- 美國六大酒店集團排名,萬豪國際酒店集團公司、拉斯維加斯金沙公司有實力
- 世界最高的酒店 迪拜侯爵JW萬豪酒店高達355米
- 深圳十大酒店排行榜,鵬瑞萊佛士酒店、百合酒店入住體驗極佳
- 鄭州熱門酒店排名,綠地萬豪酒店、希爾頓酒店裝修用心、環境很好
- 鄭州十大頂級酒店排名,鄭州綠地JW萬豪酒店很豪華
- 世界上最高的酒店,高達355的迪拜萬豪伯爵酒店破世界紀錄
- 蘇格蘭豪華酒店 福納城堡酒店Fonab Castle新近開放的大型酒店
- 中國五星級酒店排行榜,喜來登、萬豪酒店服務都很好
- 全球最大酒店排名,伊茲麥洛瓦酒店、米高梅大酒店和簽名酒店客房多
- 高端場景體驗酒店趨勢報告在蘇州發佈——美豪雅緻酒店要做新場景時代下的“跨界大咖”