安奈儿:双11母婴新营销,来一波视觉震撼
阿中哥哥70周年生日的阅兵方阵热潮刚落,是什么让大家内心再次激动澎湃?是什么让正能量再次霸气登场?
最近,安奈儿童装打造了一波与众不同的“武装方队”!这波创意打破双十一单一的“HotSale”风格,以妈妈内心洞察为切入点,用“武装”的概念,串连起安奈儿品牌的服装产品,在9个场景下,为宝宝们搭配出9款武装装备。这次的创意突破母婴品牌的刻板印象,用独特的视觉执行手法、直击内心口语化的文案,打造一次与众不同的品效合一案例,从视觉感染力,上升到品牌大理想,用新的创意形式打动受众。
有一种纠结,叫妈妈的呵护。在妈妈心里,宝宝都是需要被保护的,但同时她们更想要放手让她自由成长。妈妈对孩子的关注不仅仅在物质上,更是上升到精神、内心的层面,更想要保护孩子内心的天性。所以安奈儿提出“有一种童装,叫妈妈的武装”。用妈妈的爱,将宝宝“武装”起来,让他成长路上释放天性,自由驰骋。
用一条创意短片,渗透核心圈层
从你的一声哭啼,来到这个世界。
到你的一句妈妈,让这个身份有了意义。
你成为我最在乎的,也是我最想保护的。
我想牵着你的手,带着你认识这个世界;
又想放胆让你走,希望你能独自不胆怯。
我想守护你孩子气,想让你更自在地做自己。
所以我想在你身旁,为你的每一份天性整装打Call
创意以“方阵”的视觉符号呈现“武装“这一概念,妈妈带领身穿安奈儿童装的宝宝组成行进的方阵,表达安奈儿是宝宝成长路上的”武装“力量之一,保护宝宝的种种天性,以强烈的视觉冲击力,在消费者心里抢夺第一印象。
用一套social海报,释放品牌理念
基于这波极具视觉冲击力的动画短视频,安奈儿同步打造一套social海报,整波“武装”在双微刷屏,引发大量的社交传播与热议。
保护孩子天马行空的想象力
妈妈说,想象天马行空,随时飞上天空。
保护孩子与生俱来的勇敢
妈妈说,翻过胆怯,就能踏过冰川。
保护孩子勇往直前的坚强
妈妈说,绕再大弯,终会闯过所有的关。
保护孩子对未知的开拓力
妈妈说,征服这朵浪花,还有下一朵。
保护孩子挑战困难的勇气
妈妈说,穿越沙漠,先穿越勇敢的心。
保护孩子与生俱来的潜力
妈妈说,只要心中有光,潜力就会发光。
保护孩子天然纯真的快乐
妈妈说,无论哪个战场,都是快乐的主场。
保护孩子肆意任性的自由
妈妈说,走自己的路,东南西北都是路。
保护孩子持之以恒的毅力
妈妈说,不怕绊脚石,只要肯坚持。
这次的创意采用真实人物绿幕拍摄,结合插画背景的高难度制作方式,每一个动作、每一个角度、每一个细节……都用心打磨,最终的呈现也是十分震撼。安奈儿童装,打破常规,这波双11创意真的有意思!
-
婴儿湿疹反复发作!”瑞士婴幼儿皮肤护理专家”:请读懂婴儿皮肤
“要么不生,要么就给最好的”。作为互联网原住民的一代,这群90后年轻家长靠着他们独特的价值理念和消费习惯颠覆了诸多行业。当他们登上新的舞台,开始为人父母时,他们的育儿观和消费观,注定与上一辈迥然不同:受教育层次普遍较高的影响,这届新家长常将“专家型育儿”,“...
-
一个月婴儿湿疹怎么治!宝宝湿疹反反复复
对于新出生的婴儿,每个家庭肯定都是当做宝贝一样看待,给了他无限的爱和关心,捧在手里都怕化了。等宝宝生病的时候,父母们比谁都要焦急,特别是新生儿小宝宝,那么小的小宝宝,生怕一不留神,就受到病魔的侵袭。但是怕什么来什么,很多一个月的宝宝却经常出现一种病症--湿疹。...
-
松达婴儿山茶油乳液缓解干燥润泽肌肤抵御宝宝皮肤皲裂泛红
入秋之后,很多宝宝的身上开始出现干燥皲裂、皮肤泛红的现象,这些信号是在提示妈妈们,该增强为宝宝肌肤做保湿护理了。虽然宝宝肌肤无需过多的护肤步骤,但在干燥季节,宝宝自身肌肤的锁水力不足,可以在使用面霜之前先涂一层乳液打底。而对于宝宝身上肌肤,也应该对应季节...
-
双鲸维生素D滴剂,方便服用助力成长
去幼儿园参加家长会,家长们聚到一起总免不了会讨论小朋友的身高问题,明明是同样的年龄,可身高的差距却仿佛差了好几岁。一问才知道,有的妈妈从孕期就开始补充双鲸维生素D,宝宝出生后也一直在补充,怪不得孩子长那么高,这才是赢在起跑线上。虽说身高与遗传因素关系紧密,...