内容为王!看婴幼儿玩具品牌澳贝,如何玩转新营销
母婴市场陷入营销同质化焦虑
品牌创新势在必行
在如今的消费环境中,各行各业都陷入了营销同质化的困扰。而母婴行业无论“衣、食、用”等各种消费选择中,安全性和品质永远是母婴群体首要考虑因素。聚焦的消费选择和相对单一的产品功能,使得母婴行业面临的营销同质化困扰更为显着。
但与此同时,随着新一代年轻人走进生育高峰,母婴用户接受信息的方式也更加多元。迎合年轻人的社交化、年轻化的革命浪潮,似乎成为母婴市场打破同质化的关键。而在这样的浪潮里,有哪个品牌与时俱进,玩起了新式营销?
“超级特工鸭”双十一走红
婴幼儿玩具品牌澳贝让人眼前一亮
今年双十一前夕,微博上一则名叫《超级特工鸭》的动画短片悄悄走红。画面精致、细节考究,这则3D动画的制作称得上是电影级良心作品。而带来这支动画短片的,竟是国内婴幼儿玩具品牌——澳贝。“澳贝特工鸭”,也成为了这个双十一让不少宝妈宝爸记忆深刻的名字。
动画里萌贱有趣的特工鸭,并不是凭空创作的形象,而是从澳贝明星玩具“乖乖小鸭”延展而来。从“国民级”爬行玩具,到动画中和孩子正面Battle的特工鸭,这是澳贝给大家带来的惊喜。
从IP形象到实体化周边,这是我们常见的套路。但调转起点,从现有产品延展出令人眼前一亮的IP形象,却是母婴行业中,极富创意的新举。这次澳贝大开脑洞,以高能battle的剧情,精彩展现“乖乖小鸭”三种功能模式,而玩具小鸭身上的领结、刘海、红脸蛋等机关,动画形象中也全都巧妙融合。高度贴合实际产品,同时保证剧情和形象的趣味生动,澳贝对“特工鸭”的设计实在颇为用心。
共鸣式内容+圈层化传播
找对人,说好故事
区别于母婴品牌一贯的情感营销套路,今年双十一,澳贝改用内容营销的方式,以贱萌3D动画、特工鸭表情包、病毒式H5三重组合拳,向新世代的年轻妈妈发起沟通。从传播数据上看,这一波创新操作也确实取得了不错的成果。
微博话题#超级特工鸭##1111号任务#等话题,在微博大V的带领下,总阅读量突破1亿次,总播放量超1400万;微信特工鸭表情包一经上线,迅速成为宝爸宝妈的日常;“带娃难”H5则以令人出乎意料的方式,完成了50万+PV的浏览数据;在微博、微信乃至其他平台,引发了不少关于“特工鸭”“澳贝带娃神器”的探讨。
洞察当代新生家长
回应育儿焦虑和切实需求
在内容高效传播的背后,是澳贝对新生家长的深刻洞察。当代带娃家庭对于“教育培养”总有或多或少的焦虑,而在婴幼儿时期,孩子的进步和学习又该如何引导?如何帮助焦虑的家长们,更轻松地培养孩子?澳贝用“多元智能”的设计理念,打造了诸多深受喜爱的早教益智玩具,回应宝妈们的切实需求。
身体动觉、逻辑数学、语言、音乐等领域,澳贝设计的每一款玩具,都对应了多种不同智能发育,让孩子在玩乐中均衡高效地学习进步。“在玩中学”,这是澳贝赋予“玩乐”的神圣使命。
但这样的理念,怎样更好地传达给消费者?澳贝巧妙地避免了单调的说教,而是以年轻化的语言及传播方式,把“澳贝特工鸭”打造成沟通的桥梁,让广大家长乐于接受玩具的“益智”功能,从而树立起既懂孩子又懂家长的品牌新印象。
澳贝对用户群体的精准洞察,对优质内容的严格把控,让人感受到了品牌的真诚和用心。它的这次成功并不是偶然。未来,澳贝还将带来哪些惊喜?让我们拭目以待。
-
Pentavite维生素AD滴剂好不好?1-3岁儿童的营养好物!
在1-3岁这个年龄段,小朋友的日常活动较1岁之前变得更有自己的想法。例如,有的孩子小小年纪就爱刷屏或者喜欢宅家不愿出门。在此期间,他们对营养的需求也逐渐增加,包括可促进视力发育的维生素A、可促进骨骼发育的维生素D等。为了帮助孩子拥有闪亮眼睛与健康骨骼,家长...
-
世界母乳喂养周:康哺乐一直在行动!
导语:“世界母乳喂养宣传周”是由世界母乳喂养行动联盟(WABA)发起的超过170个国家参与的一项全球性活动。2021年8月1日-7日是第30个世界母乳喂养周,主题为“保护母乳喂养,共同承担责任”,旨在强调保护母乳喂养的重要性,并指出保护母乳喂养是社会各界共同的责任,努力...
-
Lifespace益倍适益生菌怎么样?易过敏的宝宝可以吃吗
宝宝的肠道非常脆弱,如果平时没有呵护好,腹泻、排便不畅、消化不良便是常有的事,除此之外,宝宝还会变“弱”,机体免疫力下降,十分不利于健康成长。于是,很多家长都重点关注的问题来了:小孩子肠胃不好,吃什么才可以调理?答案有很多,其中就包括了益生菌。众所周知,肠道是一个...
-
儿童钙铁锌什么牌子好?宝妈们都比较看重那些点?
进入炎热的夏天,宝宝的身体就开始亮起红灯,情绪忽然暴躁、睡的不踏实、食欲不振、精神萎靡、面黄体弱、爱生病。其实这都是宝宝体内铁锌钙元素缺乏的警报!爸妈要及时给宝宝补充铁锌钙啦!相信很多妈妈都有共同的疑问,那就是在选择儿童钙铁锌的时候需要注意什么呢?儿童...