零售界“奥斯卡”HWB大奖重磅出炉 奥美口罩再夺国民级重奖
9月17日,在广州结束的2021屈臣氏HWB健康美丽大赏年度盛典上,奥美生活印花医用口罩登上了HWB必试榜,荣获"人气健康护理产品"大奖,这款口罩自2020年上市屈臣氏后,以品质创造口碑、以细节缔造完美,更是创下了屈臣氏口罩品类销量第一,并且销售突破2千万只的优异成绩,以高品质的口罩俘获消费者的芳心,打造了惊艳市场的人气爆品,深得消费者的青睐。
如果你想要盲买不出错,轻松美出圈?照着2021屈臣氏HWB年度榜单"抄作业",直接下单奥美生活印花医用口罩就对了!
据了解,作为时尚潮流护肤的风向标,屈臣氏HWB健康美丽大赏向来都是美妆、个人护理和健康等多个领域的优质产品,聚焦线上主流及线下热门销售渠道,基于屈臣氏2亿顾客的消费大数据和用户真实测评,结合消费者投票与KOL、专业媒体评选,旨在让消费者脱离“盲买”误区,成为广大消费者值得信赖的权威购物指南。
首款印花原创单品,实现防护与创意完美结合
在去年印花口罩尚未流行的市场环境下,奥美生活精准抓住这一风口经济,凭借着高品质与独树一帜的产品力成功创造了市场差异化的商品,作为屈臣氏渠道内首款医用级印花口罩,奥美生活可谓是抢先占据了消费者的心智,耳目一新的同时正中需求,因而备受年轻消费者青睐关注。
这款印花口罩是一次性使用医用口罩,由内外两层无纺布+中间一层优质熔喷布构成,细菌过滤效率≥95%,并且采用创新亲肤面料,轻薄透气,摆脱普通口罩潮湿闷热的烦恼,单只独立医用透析纸包装,干净卫生同时方便出行携带。
产品不仅具有医用防护效果,同时兼具高颜值,从宠物店&便利店两个系列切入市场,匹配不同类型的女性特色,温馨守护,随心佩戴,通过一款有趣独特的口罩来表达个人风格,防护的同时更可为穿搭颜值加分,在日常生活中再添一抹亮丽,让自己的独特发光发亮。
能获得此次奖项,是对奥美生活的再次肯定,也是向业界表明印花口罩明朗的发展趋势。
聚焦年轻化营销创意决定产品核心竞争力
据悉,今年奥美生活品牌全面升级,以健康个护美学品牌定位,为年轻人打造富有生命力的美、创意有趣同时拥有医护品质的日用品。
在品牌营销与年轻化战略布局方面,奥美生活打出系列组合拳,今年6月奥美生活携手央视《国家宝藏》,探寻千年历史,共同对话中华文明,将IP口罩跨界带入文创世界。
目前奥美生活天猫旗舰店开启了每月上新的活动,陆续推出了四个系列的萌宠印花口罩,从同质化的印花口罩市场脱离出来,把可爱Q萌的动物形象运用到口罩上,赋予更多拟人化的表情或者生活场景,以另一种形式的“个性满足”让用户永远充满惊喜与期待,将创意与潮流进行到底。
奥美生活品牌负责人表示,“参与口罩新品设计的团队多达数个,每个团队每月至少需要提交3份提案,这样才能保证每月上新的速度”,这种类似于快时尚品牌,每隔一段时间便设计出一款图案,在激发消费者的尝新欲望后形成口碑效应。
可以看出奥美生活极尽契合年轻消费者对口罩的个性化表达需求,且多场景营造悦己氛围,提升个人视觉体验,能进一步加深品牌与消费者的精神沟通和情感连接,在深刻共鸣基础上吸引消费者广泛种草。
立足强大集团背景打造“医护品质”护城河
母公司上市企业奥美医疗,创立于1997年,专注医疗健康领域24年,2019年深交所A股上市,在国际市场连续13年保持医用敷料行业领先,拥有80多项国家及行业专利技术,产品远销5大洲,与强生、美敦力、麦朗等100多家国际知名品牌建立稳定合作关系。
奥美生活作为其旗下子公司,依托集团专利技术,传承奥美医疗二十多年的医护品质,严苛把控产品端的质量标准,从医用到民用,把更高一级的标准带入日常生活中。
从前端保障医护品质,奥美生活高度重视品质建设,从原材料甄选、行业领先技术工艺到产品全流程检测,每一步都给出了高品质的材料证明。奥美口罩里有医护品质,奥美生活的梦想里有星辰大海,坚持传承医疗基因,擦亮品牌底色,助力每一位消费者发现生活更美的一面。
稳戳痛点的产品与年轻化的营销,构成了奥美生活如今的品牌力,在屈臣氏HWB获奖只是一个成功的里程碑,它的身影已嵌入中国健康护理行业的大浪潮之中,站位初显,未来已来!
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