安奈兒:雙11母嬰新營銷,來一波視覺震撼
阿中哥哥70週年生日的閲兵方陣熱潮剛落,是什麼讓大家內心再次激動澎湃?是什麼讓正能量再次霸氣登場?
最近,安奈兒童裝打造了一波與眾不同的“武裝方隊”!這波創意打破雙十一單一的“HotSale”風格,以媽媽內心洞察為切入點,用“武裝”的概念,串連起安奈兒品牌的服裝產品,在9個場景下,為寶寶們搭配出9款武裝裝備。這次的創意突破母嬰品牌的刻板印象,用獨特的視覺執行手法、直擊內心口語化的文案,打造一次與眾不同的品效合一案例,從視覺感染力,上升到品牌大理想,用新的創意形式打動受眾。
有一種糾結,叫媽媽的呵護。在媽媽心裏,寶寶都是需要被保護的,但同時她們更想要放手讓她自由成長。媽媽對孩子的關注不僅僅在物質上,更是上升到精神、內心的層面,更想要保護孩子內心的天性。所以安奈兒提出“有一種童裝,叫媽媽的武裝”。用媽媽的愛,將寶寶“武裝”起來,讓他成長路上釋放天性,自由馳騁。
用一條創意短片,滲透核心圈層
從你的一聲哭啼,來到這個世界。
到你的一句媽媽,讓這個身份有了意義。
你成為我最在乎的,也是我最想保護的。
我想牽着你的手,帶着你認識這個世界;
又想放膽讓你走,希望你能獨自不膽怯。
我想守護你孩子氣,想讓你更自在地做自己。
所以我想在你身旁,為你的每一份天性整裝打Call
創意以“方陣”的視覺符號呈現“武裝“這一概念,媽媽帶領身穿安奈兒童裝的寶寶組成行進的方陣,表達安奈兒是寶寶成長路上的”武裝“力量之一,保護寶寶的種種天性,以強烈的視覺衝擊力,在消費者心裏搶奪第一印象。
用一套social海報,釋放品牌理念
基於這波極具視覺衝擊力的動畫短視頻,安奈兒同步打造一套social海報,整波“武裝”在雙微刷屏,引發大量的社交傳播與熱議。
保護孩子天馬行空的想象力
媽媽説,想象天馬行空,隨時飛上天空。
保護孩子與生俱來的勇敢
媽媽説,翻過膽怯,就能踏過冰川。
保護孩子勇往直前的堅強
媽媽説,繞再大彎,終會闖過所有的關。
保護孩子對未知的開拓力
媽媽説,征服這朵浪花,還有下一朵。
保護孩子挑戰困難的勇氣
媽媽説,穿越沙漠,先穿越勇敢的心。
保護孩子與生俱來的潛力
媽媽説,只要心中有光,潛力就會發光。
保護孩子天然純真的快樂
媽媽説,無論哪個戰場,都是快樂的主場。
保護孩子肆意任性的自由
媽媽説,走自己的路,東南西北都是路。
保護孩子持之以恆的毅力
媽媽説,不怕絆腳石,只要肯堅持。
這次的創意採用真實人物綠幕拍攝,結合插畫背景的高難度製作方式,每一個動作、每一個角度、每一個細節……都用心打磨,最終的呈現也是十分震撼。安奈兒童裝,打破常規,這波雙11創意真的有意思!
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