嬰童國貨崛起,皮皮狗持續發力搶佔新一代市場
從一陣陣“國潮”可以看出,在很多領域,海外品牌一統天下或者說海外品牌佔據絕對優勢的局面被打破,國貨正在崛起,越來越多的人願意為國貨買單。
在母嬰用品領域,國貨品牌的影響力也在與日俱增。90後、95後新生代父母們對於嬰童用品的需求,正逐漸從追求單一的安全性,轉變為追求更精細、更個性化的功效,普遍喜歡為品質和審美買單,那些功效更能貼閤中國嬰童肌膚、更符合國人需求的母嬰產品,將成為時下年輕父母的“新寵”,國產品牌因此有了更多的“出圈”機會。
嬰童國貨崛起,皮皮狗用品質實力說話
與以往相比,如今消費者的理性消費意識不斷得到提升,成分和設計更適合中國寶寶體質,且兼具價效比的國產母嬰產品獲得消費者尤其是以95後為代表的新晉奶爸奶媽的青睞。
就拿國產嬰童品牌皮皮狗來說,皮皮狗創立於2004年,經過十多年的發展,目前已是國內家喻戶曉的國貨好品牌,獲得萬千寶媽的信賴,深受使用者喜愛。曾經皮皮狗與眾多老牌企業一樣,面臨中外產品理念差距較大的挑戰。從為國內外品牌代工到擁有自主品牌,從專攻製造環節到形成一整套研發、設計、生產、檢測體系,皮皮狗的發展之路,為中國企業的品牌化發展,提供了可借鑑的成功樣本。
在長達十多年的漫長髮展歷史中,皮皮狗完成了對國際大牌的追趕與超越,不斷積累自主設計研發能力,至今已經擁有多項專利技術,實現從“中國製造”到“中國質造”的高階化升級。
更懂中國消費者 營銷效果更具影響力
嬰童國貨品牌不僅在品質上擁有競爭力,而且還從產品設計、使用者溝通、品牌營銷等多個層面洞察中國消費者,獲得年輕父母們的認可。
據悉,皮皮狗基於精準的消費者需求洞察,革新性打造出“適合中國嬰童肌膚”的差異化細分產品,佈局嬰童洗沐、嬰童護膚、嬰童口腔護理等系列產品。堅持以綠色植物配方,為中國嬰童提供更合適、更專業有效、更溫和健康的產品。
而在營銷渠道方面,中國人顯然更懂中國人。新生代消費者愛國情懷的高漲,種草、短視訊、直播等社交平臺的盛起,給皮皮狗也帶來了新的機會,讓國產品牌有了新的渠道優勢。皮皮狗運用明星+意見領袖+專家的種草策略,聯合KOL與母嬰辣媽組成強大的口碑種草團,藉助圖文種草、短視訊等形式在小紅書、微信、微博、抖音全面鋪開,進行全域、全網、全民種草。據悉近期,皮皮狗還強勢登陸了北京衛視、優酷視訊、西瓜視訊《辣媽辣麼美》綜藝欄目,並作為特別贊助品牌,攜手黃聖依、熊黛林等辣媽明星聯合種草品牌。皮皮狗利用這些新渠道製造爆款,迅速拓寬消費者對於品牌的口碑和認知度。
自身產品的不斷優化加上友好的社會環境,給了皮皮狗進一步提升其品牌影響力的有利條件。隨著中國消費者變得越來越理性,那些深耕使用者需求、注重專業品質的國產品牌定將獲得更大、更多的機遇。
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