騰訊動漫《一人之下》名列新華IP價值榜第六,漫畫成為數字化文化內容第二源頭
據2021年發佈的《新華·IP指數報告》報告顯示,文化產業綜合表現前50名的IP中,漫畫以20%的佔比成為數字文化內容的第二大源頭,原生國漫IP不斷成長且整體表現較好,其中騰訊動漫作品《一人之下》更超越諸多不同領域IP,名列榜單第六。
近年來,國漫的發展充分依託行業頭部平台,極大地提高了曝光度,出現了諸多優質作品。漫改市場也逐漸升温,頭部漫畫作品經過多年的內容沉澱,同時在動畫化和跨界合作的推動下,已具備影視化開發的潛質。
漫畫的受眾普遍年輕,且製作成本較低、產品週期更長,既能夠以低的成本檢驗IP的市場價值和生命力,同時在IP大體量開發之後,又能雙向引流固粉。以《一人之下》為例,這部集合了很多中國傳統文化元素的青年向動畫作品,原本漫畫粉絲就不少,在改編成動漫之後,更是吸引了一大波粉絲關注,目前在騰訊動漫平台累計人氣量已經突破了233億。
從小説漫改的角度來看,動漫憑藉視覺呈現優勢,可以很好地起到為小説增值的作用。小説,尤其是網文漫改已成為行業趨勢,網文內容的融入,也為動漫的發展注入了更多豐富度,更多的題材,更大的產業容量。
作為國內最大的動漫平台,騰訊動漫對漫畫IP的挖掘早已開始,如《狐妖小紅娘》、《從前有座靈劍山》等平台頭部作品,這些IP不僅收穫了超高的人氣和動畫播放量,其手遊、真人劇、動漫周邊等衍生品也在開發中。騰訊動漫運用其成熟的商業模式,從IP孵化到打通影、漫、遊等多條產業鏈,使其IP價值不斷放大。
不僅如此,動漫+影視的組合為漫畫IP注入了新的生命力,正如動畫《從前有座靈劍山》改編的影視真人版,一經播出,就連續五日拿下騰訊視頻電視劇日播榜冠軍,及網絡劇全網熱度榜第一,影視放大了IP原有的內容價值,實現動畫品類用户圈層的突破。
鼓勵對IP進行二次創作,積極開發衍生品類並與場景相結合,是促進IP價值的重要一環。從指數報告結果來看,跨界聯動將為IP帶來新勢能,尤其是二次元潮流已不再侷限於互聯網的當下,一些漫畫或動畫IP可藉此由線上轉為線下,加速IP價值的轉換。
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