王老吉改名了?王老吉為什麼改名加多寶
為自證正宗涼茶,加多寶、廣藥各顯神通。廣藥奪回王老吉商標後,真正的市場角力才剛剛開始。
王老吉改名了?王老吉為什麼改名加多寶
“來一罐王老吉。”在深圳某飯店吃飯的小付點道。
結果服務員上來一罐加多寶,並稱,“王老吉改名了”。
這並非個案。最近,除了飯店,超市也被加多寶大舉攻佔。在北京順天府超市的入口處,有個涼茶專櫃,清一色陳列着紅罐“王老吉”,“加多寶”三字被隱藏在背後;進店的大招牌也依然保留着,標註“王老吉”的大紅罐佔據着畫面中心,左下角“JDB加多寶集團”的字樣清晰卻並不顯眼。
從全國各大超市的“加多寶王老吉”上架情況,能看出加多寶在渠道的鋪貨效率和運營效率之高。而剛剛奪回王老吉商標的廣藥集團,則直到6月3日才推出紅罐王老吉,並在長城舉辦了一場聲勢浩大的誓師大會。
令加多寶難以接受的是,廣藥新推出的紅罐王老吉,與“加多寶王老吉”在外觀上幾乎完全一致。更讓人看不懂的是,廣藥選擇的代工廠實達軒公司,竟然曾推出山寨版的“王老世家”涼茶。對於此番李逵連手李鬼的做法,廣藥市場策劃部副部長趙敏説,“一切由市場説了算”。
去火涼茶王老吉商標之爭,讓加多寶和廣藥都很上火。明裏暗地,廣藥、加多寶在進行着一場看不見硝煙的戰爭。
比如在宣傳口號上面,廣藥集團更加突出“王老吉”。此前多年來,加多寶提出“怕上火喝王老吉”的口號,廣藥集團新產品宣傳口號定為“涼茶就喝王老吉”、“涼茶始祖王老吉”。而自5月28日加多寶推出涼茶新產品之後,其宣傳口號開始突出“正宗涼茶”和“加多寶出品”,口號改為“怕上火喝正宗涼茶”。
從今往後,怕上火,喝王老吉還是加多寶?這是一個問題。在王老吉商標上決出勝負後,廣藥和加多寶在市場上的真正角力才剛剛開始。接下來,等待它們的,是渠道戰。
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