利好因素不斷增多 東阿阿膠延續增長勢頭
4月28日晚,東阿阿膠公佈2021年第一季度報告。截至2021年3月31日,實現歸屬於上市公司股東的淨利潤6164.90萬元,同比上漲173.51%。
阿膠是藥食兩用產品,佔據了醫藥、食品兩大賽道。東阿阿膠三個主力產品包括:東阿阿膠塊、複方阿膠漿、桃花姬。在奮力扭轉業績的同時,東阿阿膠也在轉型的道路上一路狂奔,重拾消費者導向、競爭導向的理念,從購物地點、信息傳遞方式、移動互聯網、自媒體社交等渠道,加強與終端消費者之間的互動。
數字化轉型,提升顧客體驗
東阿阿膠推進數字化轉型帶來的變化還體現在對內的精細化管理,製造生產執行系統與數據庫管理系統兩大平台無縫連接,實現產供銷一體化管理。與此同時,藉助5G、大數據、雲計算、人工智能等數字化技術,先後改造自動上料、自動燈檢和機器人碼垛等23項技術,實現智能化生產,將生產效率和效益提高50%。
東阿阿膠品牌與市場部副總經理王俊生表示,“不是把產品從線下拿到網上去賣就是數字化了。數字化的本質是人性化,如何藉助數字化技術讓產品和服務更加人性化、更加温暖,更能夠滿足消費者需求是傳統企業數字化轉型的本質”。
中國食品產業分析師朱丹蓬此前曾表示,在遭遇多年的業績停滯及虧損後,東阿阿膠已經迎來新一輪的創新轉型階段。東阿阿膠依託其數字化的轉型,以及產品的創新升級迭代,已經享受到了產業升級的紅利,在數字管理及大健康管理的驅動下,未來大健康產品的消費紅利還會得到進一步釋放。
“大力發展中醫藥事業”被納入“十四五”發展規劃,成為全面推進健康中國建設的重要工作。隨着中醫藥在抗擊疫情中一度“走紅”,人們對中醫藥認可程度也進一步加深,帶動了傳統滋補養身的需求逐漸上漲,中醫藥事業發展迎來了黃金機遇期。東阿阿膠以再創業的姿態,發力數字化,推動中醫藥事業高質量發展。
推陳出新,顛覆固有印象
2020年4月,東阿阿膠將傳統阿膠塊與現代製作工藝相結合,並融合現代醫學理論,在保留東阿阿膠營養成分的基礎上,推出東阿阿膠牌阿膠粉,水溶性好、易吸收,單袋獨立包裝,即衝即飲。8月,攜手華潤三九推出新產品“阿膠珠”中藥飲片,既可單味入藥,又可多味配伍使用。9月,又與韓國正官莊合作的雙品牌“紅膠膏顏”上線,迅速成為眾多養生達人種草對象。從產品的革新,年輕化、數字化營銷的顛覆性嘗試,到臨牀學術,再到跨界合作,東阿阿膠這一地道老字號品牌正“新顏”煥發。
值得一提的是,東阿阿膠在公告中透露將進軍化粧品新領域,除開發阿膠護手霜以外,還會涉及保濕、抗衰等系列化粧品。相比於阿膠食品市場的萎靡,中國美粧市場處於急速增長中,美容營養品風頭正盛,已成為化粧品行業的一片新藍海。無論市場佔有量還是用户年齡結構,美粧市場的確是東阿阿膠的轉型佳選。
東阿阿膠表示,未來,公司將聚焦顧客增長與保留,實現拓增量、築品牌,鞏固核心產品市場領導地位,促進市場良性增長;同時,鞏固中式滋補健康引領者地位,釋放品牌生產力,向消費者提供方便、年輕、時尚的產品體驗和服務。
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