王老吉改名了?王老吉为什么改名加多宝
为自证正宗凉茶,加多宝、广药各显神通。广药夺回王老吉商标后,真正的市场角力才刚刚开始。
王老吉改名了?王老吉为什么改名加多宝
“来一罐王老吉。”在深圳某饭店吃饭的小付点道。
结果服务员上来一罐加多宝,并称,“王老吉改名了”。
这并非个案。最近,除了饭店,超市也被加多宝大举攻占。在北京顺天府超市的入口处,有个凉茶专柜,清一色陈列着红罐“王老吉”,“加多宝”三字被隐藏在背后;进店的大招牌也依然保留着,标注“王老吉”的大红罐占据着画面中心,左下角“JDB加多宝集团”的字样清晰却并不显眼。
从全国各大超市的“加多宝王老吉”上架情况,能看出加多宝在渠道的铺货效率和运营效率之高。而刚刚夺回王老吉商标的广药集团,则直到6月3日才推出红罐王老吉,并在长城举办了一场声势浩大的誓师大会。
令加多宝难以接受的是,广药新推出的红罐王老吉,与“加多宝王老吉”在外观上几乎完全一致。更让人看不懂的是,广药选择的代工厂实达轩公司,竟然曾推出山寨版的“王老世家”凉茶。对于此番李逵连手李鬼的做法,广药市场策划部副部长赵敏说,“一切由市场说了算”。
去火凉茶王老吉商标之争,让加多宝和广药都很上火。明里暗地,广药、加多宝在进行着一场看不见硝烟的战争。
比如在宣传口号上面,广药集团更加突出“王老吉”。此前多年来,加多宝提出“怕上火喝王老吉”的口号,广药集团新产品宣传口号定为“凉茶就喝王老吉”、“凉茶始祖王老吉”。而自5月28日加多宝推出凉茶新产品之后,其宣传口号开始突出“正宗凉茶”和“加多宝出品”,口号改为“怕上火喝正宗凉茶”。
从今往后,怕上火,喝王老吉还是加多宝?这是一个问题。在王老吉商标上决出胜负后,广药和加多宝在市场上的真正角力才刚刚开始。接下来,等待它们的,是渠道战。
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