搶新年好孕盲盒,Belli玩轉天貓2021年貨節
1月20日零點,天貓年貨節火熱開啟。專注母嬰安全護膚品牌璧麗Belli攜手5位2020完美孕婦C女王冠軍,發起了一場無懼變化,孕出趣年貨節主題營銷,通過koc+流量+短視頻的組合拳形式,為Belli璧麗品牌年貨節戰役提供了新的增量。
洞察孕媽背後焦慮,素人koc發聲
據《90後孕媽行為洞察報告》顯示,雖然90後孕媽們的精神狀態、孕育投入度、興趣愛好等方面各不相同,但對於孕育來説,她們都有不同程度的孕期焦慮。
2019、2020連續兩年,Belli攜手國內首屈一指的年度“媽媽超級盛典”完美孕婦節,一起跨越過十幾座城市,也見證了普通孕媽無懼孕期焦慮在舞台上自信光芒萬丈的孕期風采。年貨節備年貨是迎接新年必不可少的儀式感,而新的一年也意味着新的變化。Belli希望藉助5位普通孕媽的真實發聲傳遞出“無懼變化孕出趣”品牌主張,倡導普通女性在新的一年,以積極開朗的正向態度迎接孕期變化,新的一年孕出趣味。
多渠道組合定向人羣精準曝光
對90後孕媽而言,獲取母嬰知識的線上途徑已經日趨豐富,整體觸媒習慣也呈現碎片化、視頻化等特徵。
整波營銷活動聚焦【孕期變化】這個關鍵詞,定製系列主題海報和短視頻,深入挖掘5個koc在孕育過程中因感受到寶寶的力量變淡定、變母性、變感恩等心路歷程,藉此傳達出孕育生命的温度和情感,也搭建了belli品牌與孕媽人羣的情感溝通橋樑。
這一波優質內容上線後在小紅書、抖音、微博、微信等社交平台上進行定向投放,精準觸達母嬰圈層,成功吸引了一大波孕媽羣體自發關注和討論,完成了從泛社交平台到Belli電商平台的無縫銜接和引流加持。
搶好孕盲盒年貨節新玩法
要説2020最火爆的是什麼?無疑是盲盒!因為你買的時候不知道是什麼,只有拆開才知道。而懷孕的體驗和拆盲盒類似,孕媽們也是在未知中充滿驚喜和期待,Belli璧麗率先抓住這一點,年貨節還開啟了9.9元搶新年好孕盲盒活動,限定定製200個好孕盲盒,針對新老用户都有不同的玩法,旨在撬動老用户的下單額,聚焦新用户拉新。
Belli璧麗天貓旗艦店還開啟了多重福利,關注店鋪即可獲得1次幸孕大轉盤抽獎機會,加購商品和下單均可獲得相應的抽獎次數。獎品除了各類優惠券之外,還有天貓超市卡等好禮,精彩多多、獎品多多。
Belli璧麗品牌成立19年至今,一直以超高的成分安全篩查標準來研製護膚品,為中國眾多孕產期媽媽、寶寶羣體把好特殊時期的安全關。此次年貨節通過koc+流量+短視頻的重磅出擊,突破電商大促營銷的固定玩法,為belli品牌營銷擴充了全新賽道,未來belli將引入更多新模式、新玩法、新權益,豐富新一代孕媽的消費體驗。
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