“守得住經典、當得了網紅”—屬於嘻克的虎年國潮熱
春節雖過,這陣濃濃的國潮味兒可是一點都沒有散去。從春晚到北京冬奧會,文化的自信激發了國人滿滿的驕傲感,也點燃了傳統文化事物更高的關注度。萌萌的北京冬奧吉祥物冰墩墩備受熱捧,網店秒光,門店大排長隊,造成了“一墩難求”的現象級事件,這也足以力證國潮的火爆。
恰逢虎年,這讓國潮風更加“濃度爆表”。中華民族的尚虎情節根深入骨,意味雋永,併成為中華文明不可或缺的建構基因。這個虎年,以虎元素為主的國潮文化如日方升,大量的品牌都推出了虎年國潮限定款,並且大受消費者歡迎。在這方面,幾個國潮老字號品牌的表現十分出色,比如李寧、鴻星爾克、安踏,利用自身積累的中國品牌基因,大打國潮牌,推出的一系列虎元素相關的產品,頗受市場歡迎。
在眾多國貨品牌中,有一個新生品牌的表現尤為亮眼,它就是近年興起的潮流品牌嘻克。嘻克作為推崇國潮文化的中國原創設計品牌,擅長將“傳統基因”用現代美學的表現手法呈現,以時尚的創意視角展現經典。其與扎什吉彩合作推出的虎年聯名限定棒球帽,將國潮玩出了新高度。
這款棒球帽被命名為“福泰”,取自福年康泰之意,設計靈感來源於藏地祥瑞符號“蒙人馭虎”。其以吉祥的寓意及個性風格化的原創設計,在發售後,引起了眾多消費者為之買單,它的火爆從消費來看更為直觀,據嘻克官方店鋪銷售數據顯示,相比去年同期,其官方店鋪的銷量增幅達40%以上。
可以看到,當下國潮風的破竹之勢是傳統文化在消費者心中深植的結果。加之“十四五”對於中華優秀傳統文化傳承發展工作的佈局,進一步推動着社會對於中華文脈、傳統文化的關注熱潮。眾多的國貨品牌也肩負使命,落實中華文化的記憶、傳承、創新、傳播,滿足消費者對於傳統文化的新期待。
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