婴童国货崛起,皮皮狗持续发力抢占新一代市场
从一阵阵“国潮”可以看出,在很多领域,海外品牌一统天下或者说海外品牌占据绝对优势的局面被打破,国货正在崛起,越来越多的人愿意为国货买单。
在母婴用品领域,国货品牌的影响力也在与日俱增。90后、95后新生代父母们对于婴童用品的需求,正逐渐从追求单一的安全性,转变为追求更精细、更个性化的功效,普遍喜欢为品质和审美买单,那些功效更能贴合中国婴童肌肤、更符合国人需求的母婴产品,将成为时下年轻父母的“新宠”,国产品牌因此有了更多的“出圈”机会。
婴童国货崛起,皮皮狗用品质实力说话
与以往相比,如今消费者的理性消费意识不断得到提升,成分和设计更适合中国宝宝体质,且兼具性价比的国产母婴产品获得消费者尤其是以95后为代表的新晋奶爸奶妈的青睐。
就拿国产婴童品牌皮皮狗来说,皮皮狗创立于2004年,经过十多年的发展,目前已是国内家喻户晓的国货好品牌,获得万千宝妈的信赖,深受用户喜爱。曾经皮皮狗与众多老牌企业一样,面临中外产品理念差距较大的挑战。从为国内外品牌代工到拥有自主品牌,从专攻制造环节到形成一整套研发、设计、生产、检测体系,皮皮狗的发展之路,为中国企业的品牌化发展,提供了可借鉴的成功样本。
在长达十多年的漫长发展历史中,皮皮狗完成了对国际大牌的追赶与超越,不断积累自主设计研发能力,至今已经拥有多项专利技术,实现从“中国制造”到“中国质造”的高端化升级。
更懂中国消费者 营销效果更具影响力
婴童国货品牌不仅在品质上拥有竞争力,而且还从产品设计、用户沟通、品牌营销等多个层面洞察中国消费者,获得年轻父母们的认可。
据悉,皮皮狗基于精准的消费者需求洞察,革新性打造出“适合中国婴童肌肤”的差异化细分产品,布局婴童洗沐、婴童护肤、婴童口腔护理等系列产品。坚持以绿色植物配方,为中国婴童提供更合适、更专业有效、更温和健康的产品。
而在营销渠道方面,中国人显然更懂中国人。新生代消费者爱国情怀的高涨,种草、短视频、直播等社交平台的盛起,给皮皮狗也带来了新的机会,让国产品牌有了新的渠道优势。皮皮狗运用明星+意见领袖+专家的种草策略,联合KOL与母婴辣妈组成强大的口碑种草团,借助图文种草、短视频等形式在小红书、微信、微博、抖音全面铺开,进行全域、全网、全民种草。据悉近期,皮皮狗还强势登陆了北京卫视、优酷视频、西瓜视频《辣妈辣么美》综艺栏目,并作为特别赞助品牌,携手黄圣依、熊黛林等辣妈明星联合种草品牌。皮皮狗利用这些新渠道制造爆款,迅速拓宽消费者对于品牌的口碑和认知度。
自身产品的不断优化加上友好的社会环境,给了皮皮狗进一步提升其品牌影响力的有利条件。随着中国消费者变得越来越理性,那些深耕用户需求、注重专业品质的国产品牌定将获得更大、更多的机遇。
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