店宝宝评逸仙电商赴美上市:把握消费者“脉门”是关键
店宝宝获悉,被称为美妆界“国货之光”的完美日记,其母公司逸仙电商11月19日在纽交所挂牌上市,成为在美上市的“中国美妆第一股”。发行价为10.5美元,首日收于18.4美元/股,涨75.24%,赢得上市开门红。
公开资料显示,逸仙电商成立于2016年,旗下拥有完美日记、小奥汀和完子心选等三个自研彩妆及护肤品牌,前不久刚刚收购法国高端美妆品牌Galénic。其中最知名的就属2017年4月推出的首个美妆品牌完美日记,截至2020年8月,品牌全网用户粉丝数量超过2700万。
今年9月,逸仙电商完成1.4亿元融资,并传出将赴美上市消息;10月底,逸仙电商向美国证券交易委员会(SEC)递交招股说明书;日前,逸仙电商更新招股书,将美国IPO每股定价为10.5美元。
招股书显示,2019年,逸仙电商实现净收入30.31亿元人民币,较2018年的6.35亿元大幅增长377.1%;受到疫情冲击的2020年前三季度净收入32.72亿元,同比增长73.20%,均显著高于同期的中国美妆市场零售额增速,不过,净利润再度转为净亏损11.6亿元。
对于再度亏损的原因,除了疫情因素外,也与其线下渠道扩张、新品牌营销推广、研发等方面的着重投入有关。店宝宝了解到,逸仙电商2020年1-9月的营销费用高达20.33亿元,较去年同期8.05亿元增长了1.5倍,已超过2019年全年的营销费用支出。研发费用方面,逸仙电商2020年前三季度的研发费用达4090.2万元,同比增长319%。
老虎证券作为最早进入的承销商之一,向逸仙电商贡献总计17.2亿美元订单,有关负责人指出:“随着电商和新零售的快速发展,国内消费习惯已转变为线上线下并重,逸仙电商这类依托于数字化发展模式的国内美妆公司应运而生。”
店宝宝认为,逸仙电商很好地抓住了新零售趋势,掌握了消费者的“脉门”。近年来,逸仙电商从品牌建设到产品开发,全面数据化、社交化。先后与Discovery探索频道、大都会艺术博物馆、大英博物馆、中国国家地理、汤姆和杰瑞等IP推出一系列联名产品,吸引众多年轻消费者。近期还邀请周迅代言,并投放分众楼宇广告,增强在城市主流人群中的引爆力。
逸仙电商方面表示,未来发展重点仍将聚焦在增强高度社交化、数字化的营销能力,还将继续通过跨界合作,以及与时尚媒体合作来提高品牌认知度。
-
保宁资本商业体系:茶饮品牌养生年轻化
保宁资本商业体系保宁资本商业体系发现,茶饮品牌渐现安康化趋向。近日,北京商报记者留意到,茶饮品牌奈雪的茶在其线上小程序奈雪商城里上线了一款名为“燃爆菌”的冲泡式益生菌固体饮料。关于这款产品,消费者其实并不生疏,在奈雪的茶点单选项内,加料的选项中就标有“...
-
爱奇艺极速版提现失败怎么办?爱奇艺极速版提现显示上限怎么办
爱奇艺极速版提现显示达到上限是很多人都有的经历,而之所以出现这种状况是因为平台为了公平公正,限制提现额度也是为了你能天天登录。不过要注意的是如果您连续30天未登录本APP,那么未提现的金币收益将全部过期。下面,就快和本站一起了解相关知识吧!本文目录1、爱奇...
-
百度极速版提现有门槛吗?百度极速版多少金币是一元
百度极速版提现有门槛吗是时下很多人都有的疑问,毕竟百度作为当下最受大家喜爱的浏览器,很多人手机上都有,不过由于现下竞争越来越大,所以百度推出了极速版以赚钱来吸引客户,下面,就快和本站一起了解相关知识吧!本文目录1、百度极速版提现有门槛吗?2、百度极速版多少金...
-
从“神仙组合”看平安信用卡如何一直做“颠覆者”
继颠覆信用卡传统玩法、创造信用卡增速奇迹、改写信用卡积分规则后,平安信用卡近日又有了新的动作。这一次他们瞄准的是营销领域——近日,无论你是打开手机朋友圈,还是路过加油站,还是上网刷视频……都会看到一个借由人气顶流迪丽热巴发起的“全城寻找热8”活动,和...